VHDN – Được thành lập năm 1946 tại chiến khu Việt Bắc, tiền thân là xưởng may quân trang phục vụ kháng chiến, Tổng công ty May 10 là một trong những doanh nghiệp có lịch sử hình thành và phát triển lâu đời nhất của ngành dệt may Việt Nam. Trải qua 80 năm xây dựng và trưởng thành, May 10 đã hội tụ đầy đủ những giá trị cốt lõi của một thương hiệu quốc gia: bản lĩnh – bền bỉ – sáng tạo – trách nhiệm xã hội.
Trưởng thành từ lịch sử hào hùng của dân tộc
Từ một đơn vị may mặc phục vụ hai cuộc kháng chiến, May 10 từng bước phát triển thành tổng công ty hoạt động đa ngành trong các lĩnh vực: dệt may thời trang, thương mại, nhà hàng – khách sạn, siêu thị…, vinh dự được Đảng và Nhà nước trao tặng nhiều danh hiệu cao quý như Anh hùng Lao động thời kỳ đổi mới, Huân chương Độc lập các hạng, Huân chương Hồ Chí Minh cùng nhiều phần thưởng cao quý khác.
Hình ảnh xưởng sản xuất năm 1962 – 1963
Hiện nay, Tổng công ty May 10 là doanh nghiệp dệt may hàng đầu Việt Nam với 15 đơn vị thành viên tại 7 tỉnh, thành phố, hơn 7.000 lao động, năng lực sản xuất đạt trên 45 triệu sản phẩm chất lượng cao mỗi năm. Trong đó, khoảng 80% sản lượng được xuất khẩu sang các thị trường khó tính như EU, Mỹ, Đức, Nhật Bản, Hàn Quốc…May 10 hiện là đối tác tin cậy của nhiều thương hiệu thời trang danh tiếng toàn cầu như: Banana Republic, Calvin Klein, Gap, PVH, Marks & Spencer, Marc O’Polo, Tom Tailor, Ted Baker, Seidensticker, Aoyama… Qua đó khẳng định năng lực sản xuất, quản trị và chất lượng sản phẩm đạt chuẩn quốc tế. Song song với xuất khẩu, May 10 còn giữ vai trò tiên phong trong việc định hình phong cách thời trang công sở Việt Nam. từ những thập niên 90, đến nay, nhãn hiệu thời trang của May10 đã gắn liền với niềm tin của người tiêu dùng trong nước.
Đến chiến lược nền tảng tại thị trường nội địa
Năm 1992 đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong chiến lược phát triển của Tổng công ty May 10, khi doanh nghiệp chủ động nghiên cứu, phát triển và cho ra đời những sản phẩm đầu tiên phục vụ thị trường trong nước. Từ thực tiễn sản xuất – kinh doanh hàng thời trang thời kỳ chiến tranh và xuất khẩu sau này, May 10 sớm xác định thị trường nội địa không chỉ là thị trường bán hàng, mà còn là nền tảng chiến lược lâu dài, phát triển nhãn hiệu của chính mình ở thị trường trong nước và hướng tới toàn cầu.
Khẳng định quan điểm này, ông Thân Đức Việt – Tổng Giám đốc Tổng công ty May 10 nhấn mạnh: “Thị trường trong nước chính là thước đo phản ứng nhanh và chính xác nhất của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ của May 10; đồng thời là nền tảng để doanh nghiệp chuẩn bị nguồn lực phát triển thương hiệu ra thị trường quốc tế.”
Chiến lược phát triển thị trường nội địa của May10 tập trung vào việc đa dạng hóa sản phẩm và thương hiệu, nhãn hiệu, mở rộng kênh phân phối kết hợp hàng hòa giữa kênh phân phối truyền thống và các nền tảng thương mại điện tử. Cùng với đó, May 10 đã từng bước xây dựng chiến lược định vị và phát triển thương hiệu tại thị trường nội địa, lấy nghiên cứu sản phẩm phù hợp thị hiếu người tiêu dùng làm trọng tâm, đồng thời kiên định với ba tiêu chí cốt lõi: Tập trung nâng cao chất lượng, giá trị cho từng sản phẩm, nhãn hiệu – Phát triển kênh phân phối toàn diện và gia tăng trải nghiệm của khách hàng – Liên tục đổi mới theo xu hướng lấy phát triển xanh, bền vững làm trung tâm – Tập trung nguồn lực vào các phân khúc khách hàng đã xác định để đáp ứng nhu cầu thực tiễn của thị trường.
Để hiện thực hóa chiến lược này, doanh nghiệp đã đầu tư bài bản và kiên trì cho công tác đào tạo đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp; đẩy mạnh nghiên cứu – phát triển sản phẩm, gia tăng hàm lượng chất xám; đầu tư dây chuyền sản xuất hiện đại; nghiên cứu thiết kế mẫu mốt, nâng cao tay nghề người lao động, đồng thời dành khoảng 5% doanh thu hằng năm cho hoạt động R&D và quảng bá thương hiệu.
Việc triển khai chiến lược một cách liên tục, nhất quán và có chiều sâu đã tạo dựng nền tảng vững chắc cho vị thế thương hiệu May 10 tại thị trường nội địa, đồng thời chuẩn bị đầy đủ nguồn lực cho giai đoạn phát triển tiếp theo.
Và chinh phục thị trường nội địa
Sau khi nghiên cứu và cho ra đời những sản phẩm đầu tiên phục vụ thị trường trong nước, May 10 tiếp tục triển khai đồng bộ các giải pháp nhằm từng bước chinh phục và mở rộng thị trường nội địa. Doanh nghiệp đã thành lập phòng thị trường chuyên trách, tập trung nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng, xây dựng kế hoạch và triển khai các hoạt động quảng cáo, truyền thông thương hiệu.
Hằng năm, May 10 đầu tư mỗi năm hàng tỷ đồng cho công tác quảng bá thương hiệu, đưa hình ảnh May 10 đến gần hơn với người tiêu dùng, từng bước xây dựng hình ảnh một thương hiệu lớn, uy tín, gắn liền với trách nhiệm xã hội. Đây chính là lợi thế mềm quan trọng, tạo nên sự khác biệt của thương hiệu May 10 so với nhiều thương hiệu dệt may khác trên thị trường nội địa.
Song song với hoạt động truyền thông – quảng bá, May 10 tiếp tục củng cố và phát triển tiêu thụ các sản phẩm mũi nhọn như sơ mi nam và veston nam cao cấp, đồng thời chủ động mở rộng sang các phân khúc thị trường mới nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.
Cụ thể, ngày 02/11/2006, Công ty thành lập Ban Thiết kế thời trang, tập trung sáng tác các chủng loại sản phẩm mới, đặc biệt hướng tới giới trẻ và thời trang công sở. Tiếp đó, ngày 18/10/2008, May 10 khai trương cửa hàng may đo veston cao cấp, ứng dụng công nghệ tiên tiến của Nhật Bản kết hợp với kỹ thuật thiết kế, tạo dáng của các chuyên gia hàng đầu Italia. Những sản phẩm veston mang phong cách hiện đại, phù hợp xu hướng thời trang và thị hiếu của khách hàng trong nước và quốc tế đã góp phần nâng cao giá trị sản phẩm và vị thế thương hiệu May 10. Việc phát triển các nhãn hiệu trở thành những thương hiệu độc lập trong chuỗi giá trị thương hiệu của May10 được thực hiện một cách bài bản, từ nhưng nhãn hiệu sơ khai như May10, May10 Pharaon, May10 Prestiges, May10 Classic, Cleopatre, May10 Expert, May10 Classic Suits, May10 Expert Suits đến dòng thời trang công sở nam nữ Eternity GrusZ, và mới đây nhất là 2 dòng sản phẩm Detheia – thời trang nữ thiết kế cao cấp và Generos – thời trang nam trẻ là minh chứng cho sự đa dạng và một chiến lược bài bản trong quá trình xây dựng thương hiệu và mở rộng tập khách hàng của May10.
Song hành với phát triển sản phẩm mới, May 10 chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm, chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu và triển khai các hoạt động khuếch trương thương hiệu một cách đồng bộ. Cách tiếp cận toàn diện này đã khẳng định tính đúng đắn của chiến lược phát triển thương hiệu, đồng thời khẳng định đẳng cấp sản phẩm May 10 trên thị trường nội địa.
Đến vị thế của một thương hiệu thời trang cao cấp mang tầm vóc quốc tế
Giai đoạn tiếp theo, May 10 từng bước vươn mình mạnh mẽ tại thị trường nội địa bằng chiến lược phát triển các dòng sản phẩm cao cấp song song với các dòng sản phẩm truyền thống đã làm nên tên tuổi thương hiệu May10.
Năm 2010, sự ra đời của dòng sản phẩm thời trang nam cao cấp GrusZ đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của May 10 trong hành trình từ một doanh nghiệp mạnh về gia công sang một thương hiệu có năng lực thiết kế – sáng tạo – dẫn dắt xu hướng thời trang công sở Việt Nam. GrusZ không chỉ là một nhãn hiệu, mà còn là bước ngoặt chiến lược, thể hiện tầm nhìn làm chủ phân khúc thời trang nam công sở cao cấp. Với phom dáng chuẩn mực, chất liệu cao cấp và phong cách hiện đại, GrusZ mở ra kỷ nguyên mới khi May 10 chuyển từ “sản xuất theo đơn đặt hàng” sang “tự định vị phong cách – tự kiến tạo thương hiệu”, từng bước hướng tới thị trường quốc tế.
May10 khai trương cửa hàng May đo Veston cao cấp và thương hiệu GrusZ tại 38A Hai Bà Trưng
Tiếp nối thành công của GrusZ, năm 2022, May 10 tiếp tục khẳng định định hướng phát triển thị trường quốc tế thông qua việc ra mắt DeTHEIA – thương hiệu thời trang nữ cao cấp được nghiên cứu và phát triển bài bản theo tiêu chuẩn quốc tế. DeTHEIA không chỉ đánh dấu bước trưởng thành của May 10 trong phân khúc thời trang nữ cao cấp, mà còn là nhãn hiệu chiến lược trong lộ trình đưa thương hiệu thời trang Việt Nam tiếp cận thị trường khu vực và toàn cầu.
Định vị dành cho người phụ nữ hiện đại – thanh lịch – tự tin, DeTHEIA tập trung vào ngôn ngữ thiết kế tinh tế, đường cắt chuẩn mực, chất liệu chọn lọc và trải nghiệm mua sắm sang trọng, đáp ứng những yêu cầu khắt khe của thị trường quốc tế. Thông qua DeTHEIA, May 10 từng bước xây dựng hình ảnh một nhà sáng tạo thời trang cao cấp có bản sắc riêng, đủ năng lực cạnh tranh trong phân khúc thời trang nữ cao cấp, đồng thời mở rộng hiện diện của thương hiệu trên bản đồ thời trang quốc tế.
Tổng Công ty May10 ra mắt thương hiệu Detheia
Cùng trong năm 2022, Generos ra đời như một “làn gió mới” trong hệ sinh thái sản phẩm của May 10, hướng tới nhóm khách hàng trẻ trung, năng động, yêu thích sự tiện dụng và phong cách thời trang hiện đại. Với tính ứng dụng cao, dễ phối đồ và phù hợp nhu cầu mặc đẹp hằng ngày, Generos giúp May 10 tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới – nhóm khách hàng mua sắm thường xuyên trên các nền tảng số, thể hiện rõ khả năng thích ứng linh hoạt của doanh nghiệp trước những thay đổi trong hành vi tiêu dùng.
Sự xuất hiện liên tiếp của GrusZ, DeTHEIA và Generos trong hơn một thập kỷ cho thấy chiến lược phát triển hệ sinh thái thương hiệu của May 10 được hoạch định bài bản, có chiều sâu và mang tầm nhìn dài hạn. Đây không chỉ là quá trình mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn là bước chuyển dịch quan trọng từ mô hình doanh nghiệp sản xuất truyền thống sang doanh nghiệp thời trang hiện đại, sáng tạo và đa phân khúc, với định hướng từng bước khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.
Trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ tại thị trường nội địa, song song với việc nâng cao chất lượng sản phẩm và mở rộng các dòng sản phẩm cao cấp, Tổng công ty May 10 đã đạt được nhiều danh hiệu và giải thưởng uy tín, ghi nhận những nỗ lực bền bỉ trong xây dựng thương hiệu, đổi mới sản phẩm và phát triển bền vững.
Nổi bật trong quá trình phát triển, May 10 cùng các sản phẩm chủ lực liên tục được vinh danh Thương hiệu Quốc gia Việt Nam qua 15 năm liên tiếp, qua đó khẳng định năng lực cạnh tranh, chất lượng ổn định và uy tín bền vững của thương hiệu trên thị trường trong nước. Bên cạnh đó, Tổng công ty còn được ghi nhận thông qua nhiều giải thưởng uy tín về chất lượng sản phẩm, thương hiệu mạnh, doanh nghiệp tiêu biểu, đổi mới sáng tạo và trách nhiệm xã hội, do các cơ quan quản lý nhà nước, tổ chức uy tín và cộng đồng doanh nghiệp trao tặng. Với những thành tích xuất sắc, May 10 là doanh nghiệp dệt may đầu tiên được trao tặng Huân chương Hồ Chí Minh, đồng thời nhiều năm liền đạt Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt, Giải thưởng doanh nghiệp phát triển bền vững, giải thưởng Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích, Giải thưởng Chất lượng Quốc tế châu Á – Thái Bình Dương cùng nhiều danh hiệu giá trị khác…
May 10 lần thứ 7 liên tiếp nhận giải Thương hiệu Quốc gia
Những danh hiệu này không chỉ là sự ghi nhận cho chất lượng sản phẩm và hiệu quả hoạt động sản xuất – kinh doanh, mà còn là minh chứng rõ nét cho chiến lược phát triển thương hiệu đúng hướng, lấy thị trường nội địa làm nền tảng, lấy chất lượng và giá trị bền vững làm cốt lõi trong suốt quá trình phát triển của May 10.
