Ngày 19/10, Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM chỉ đạo Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM phối hợp Báo Tuổi Trẻ phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP – Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026”, đồng thời tổ chức hội thảo “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP – Sứ mệnh Đại sứ thương hiệu trong kỷ nguyên số”. Chương trình hướng đến tìm kiếm những nhân tố có khả năng kể chuyện, sáng tạo nội dung và đưa sản phẩm địa phương tiếp cận người tiêu dùng bằng các phương thức truyền thông hiện đại.
Trong bối cảnh chuyển đổi số đang làm thay đổi hành vi tiêu dùng và phương thức tiếp cận thị trường, xây dựng thương hiệu ngày càng trở thành yêu cầu quan trọng đối với các sản phẩm nông nghiệp, làng nghề và đặc sản địa phương. Chất lượng sản phẩm là nền tảng, nhưng để tạo dựng chỗ đứng bền vững trên thị trường, các chủ thể OCOP cần nhiều hơn thế: một câu chuyện đủ sức thuyết phục, hình ảnh thương hiệu nhất quán và khả năng kết nối với người tiêu dùng trên những nền tảng mà họ sử dụng hằng ngày.
Các đại biểu nhấn nút khởi động cuộc thi “Đại sứ OCOP TP.HCM năm 2026” tại chương trình.
Theo thông tin tại chương trình, Thành phố đã có hơn 1.000 sản phẩm được công nhận OCOP. Riêng các sản phẩm gắn với những địa danh như yến sào Cần Giờ, tiêu Bàu Mây, ca cao Châu Đức cùng nhiều mặt hàng nông nghiệp, thực phẩm chế biến và thủ công mỹ nghệ cho thấy tiềm năng phát triển một hệ sinh thái sản phẩm bản địa phong phú.
Tuy nhiên, tiềm năng chưa phải lúc nào cũng chuyển hóa tương xứng thành giá trị kinh tế. Không ít sản phẩm có chất lượng tốt nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc tiếp cận thị trường, mở rộng hệ thống phân phối và tạo dựng nhận diện thương hiệu. Đối với nhiều cơ sở sản xuất quy mô nhỏ, nguồn lực dành cho marketing, xây dựng nội dung và phát triển kênh bán hàng số còn hạn chế.
Phát biểu tại chương trình, ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, nhấn mạnh vai trò của sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, Chi cục Phát triển nông thôn, Báo Tuổi Trẻ và cộng đồng trong việc phát huy sức mạnh truyền thông, nâng tầm giá trị sản phẩm OCOP. Theo ông, chương trình hướng đến xây dựng một mạng lưới những người có khả năng kể chuyện, sáng tạo nội dung và truyền cảm hứng, qua đó đưa các sản phẩm địa phương đến gần hơn với công chúng trong không gian số.
Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ phát biểu tại hội nghị.
Từ góc độ truyền thông, bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng Biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ, cho rằng mỗi sản phẩm OCOP không đơn thuần là một hàng hóa thương mại, mà còn chứa đựng câu chuyện về mồ hôi, trí tuệ, sự kiên trì và tình yêu quê hương của người sản xuất. Việc lan tỏa những câu chuyện này có thể góp phần gia tăng giá trị sản phẩm, đồng thời tạo sự kết nối giữa người tiêu dùng với văn hóa và con người địa phương.
Từ quảng bá sản phẩm đến xây dựng hệ sinh thái thương hiệu số
Điểm đáng chú ý của cuộc thi năm nay là việc đặt trọng tâm vào khả năng ứng dụng các nền tảng số, sáng tạo nội dung và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Thay vì giới hạn hoạt động quảng bá trong các hội chợ, triển lãm hoặc kênh phân phối truyền thống, chương trình khuyến khích các cá nhân khai thác video ngắn, mạng xã hội và hình thức livestream để kể chuyện, giới thiệu sản phẩm và tạo kết nối với khách hàng.
Đây là những hướng tiếp cận cần thiết trong bối cảnh các sản phẩm OCOP phải cạnh tranh không chỉ với hàng hóa cùng ngành hàng mà còn với vô số lựa chọn trên môi trường trực tuyến. Khi khoảng cách tiếp cận khách hàng ngày càng được rút ngắn nhờ công nghệ, nội dung truyền thông có thể trở thành cầu nối giữa cơ sở sản xuất ở địa phương với người tiêu dùng tại các đô thị lớn, thị trường trong nước và xa hơn là thị trường quốc tế.
Toạ đàm: Giải bài toán đưa OCOP chạm đến trái tim người tiêu dùng số.
Dù vậy, truyền thông số không thể thay thế chất lượng sản phẩm và năng lực cung ứng. Để phát triển bền vững, các chủ thể OCOP vẫn cần bảo đảm chất lượng ổn định, bao bì phù hợp, thông tin minh bạch, khả năng đáp ứng đơn hàng và dịch vụ sau bán hàng. Câu chuyện thương hiệu chỉ tạo ra niềm tin lâu dài khi được chứng minh bằng trải nghiệm thực tế của khách hàng.
Vì vậy, vai trò của Đại sứ OCOP không nên chỉ dừng lại ở việc giới thiệu hoặc bán hàng. Quan trọng hơn, những người tham gia cần có khả năng chuyển tải giá trị văn hóa, giải thích đặc điểm sản phẩm, kết nối với chủ thể sản xuất và giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về nguồn gốc, quy trình cũng như ý nghĩa của sản phẩm địa phương.
Tìm kiếm những người kể chuyện cho sản phẩm bản địa
Thông qua cuộc thi, ban tổ chức kỳ vọng tìm kiếm được những cá nhân có tư duy sáng tạo, khả năng truyền cảm hứng và tinh thần đồng hành cùng các chủ thể OCOP. Đây cũng là cơ hội để người trẻ tiếp cận sâu hơn với sản phẩm địa phương, tìm hiểu câu chuyện của người làm nghề và chuyển hóa những giá trị truyền thống thành nội dung phù hợp với cách tiếp nhận của công chúng hiện đại.
Về lâu dài, hiệu quả của chương trình không chỉ được đo bằng số lượng bài dự thi hay mức độ lan tỏa trên mạng xã hội, mà còn ở khả năng hình thành những mối liên kết thực chất giữa người sáng tạo nội dung, cơ sở sản xuất, hệ thống phân phối và người tiêu dùng. Khi truyền thông góp phần tạo dựng niềm tin, thúc đẩy tiêu dùng và mở rộng thị trường, giá trị OCOP mới có điều kiện chuyển hóa thành lợi ích kinh tế cụ thể cho cộng đồng sản xuất.
Trong hành trình đó, mỗi sản phẩm địa phương cần được nhìn nhận như một tài nguyên có khả năng phát triển thương hiệu, chứ không chỉ là một mặt hàng để tiêu thụ. Và mỗi Đại sứ OCOP, nếu được trang bị kiến thức, kỹ năng truyền thông cùng sự hiểu biết về văn hóa bản địa, có thể trở thành cầu nối đưa những giá trị ấy vượt khỏi phạm vi địa phương, đến gần hơn với thị trường rộng lớn.
Khơi nguồn tài nguyên bản địa, vì vậy, không chỉ là tìm kiếm những câu chuyện hay để kể, mà còn là tạo điều kiện để những giá trị vốn có của địa phương được nhận diện đúng, phát huy hiệu quả và phát triển bền vững trong nền kinh tế số.
Thy Huyền
Cuộc thi tiếp nhận bài dự thi vòng sơ khảo từ ngày 19/10 đến 15/11/2026. Đối tượng tham gia là công dân Việt Nam từ đủ 18 tuổi, đang sinh sống và làm việc tại TP.HCM, có tình yêu với nông sản, sản phẩm địa phương và khả năng sáng tạo nội dung, truyền thông hoặc livestream.
Bài dự thi được thực hiện dưới dạng video clip có thời lượng từ 30 giây đến dưới 5 phút, giới thiệu một sản phẩm OCOP hoặc chủ thể OCOP. Nội dung cần thể hiện được câu chuyện gắn với sản phẩm, bao gồm nguồn gốc, giá trị văn hóa, dinh dưỡng hoặc kinh tế; đồng thời truyền tải thông điệp mà thí sinh mong muốn lan tỏa đến cộng đồng. Mỗi thí sinh có thể gửi từ một đến năm bài dự thi theo thể lệ chương trình.
Ban tổ chức dự kiến công bố 16 thí sinh vào vòng chung khảo ngày 19/11. Tại vòng thi trực tiếp và trao giải ngày 25/11, các thí sinh sẽ bốc thăm sản phẩm OCOP do ban tổ chức chuẩn bị, sau đó lựa chọn hình thức thể hiện phù hợp như thuyết trình, kể chuyện, sân khấu hóa hoặc mô phỏng livestream bán hàng. Thí sinh cũng phải xử lý các tình huống do ban giám khảo đưa ra, liên quan đến những vấn đề như khủng hoảng truyền thông, phản hồi về chất lượng hay tranh cãi về nguồn gốc sản phẩm.
Cơ cấu giải thưởng gồm 16 giải, trong đó giải nhất trị giá 15 triệu đồng; hai giải nhì, mỗi giải 8 triệu đồng; ba giải ba, mỗi giải 5 triệu đồng và 10 giải khuyến khích, mỗi giải 2 triệu đồng, kèm giấy chứng nhận và biểu trưng theo quy định của ban tổ chức.
