VHDN – Có những thương hiệu lớn lên cùng thời gian, và cũng có những thương hiệu chọn cách trưởng thành cùng thời đại. Với Colusa – Miliket, hơn 50 năm hiện diện trong đời sống người Việt không phải là một “ký ức để cất giữ”, mà là nền tảng vững chắc để tiếp tục bước đi, thích nghi và đổi mới. Vì sao một gói mì mộc mạc, với lớp bao giấy xi măng in hình hai con tôm đỏ, vẫn bền bỉ tồn tại suốt nhiều thập kỷ? Giữa thời đại bao bì rực rỡ, bóng bẩy và liên tục đổi mới để chiều theo thị hiếu, Miliket thường bị xem là “bảo thủ” khi trung thành với thiết kế cũ kỹ, gần như đi ngược dòng chảy thị trường.
Thế nhưng, chính sự khác biệt ấy lại tạo nên vị thế riêng. Với không ít gia đình Việt, gói mì hai con tôm không đơn thuần là một sản phẩm tiêu dùng, mà là biểu tượng sống còn của một thời, được nâng niu như ký ức gắn liền với những năm tháng khó khăn và bền bỉ vượt qua. Trong khi nhiều thương hiệu chọn thay đổi để tồn tại, Miliket tồn tại bằng cách giữ lại – và chính sự kiên định ấy đã giúp thương hiệu đứng vững như một dấu mốc văn hóa giữa dòng chảy tiêu dùng hiện đại.
Chính tinh thần ấy đã dẫn đến “cú bắt tay” lần hai giữa Mì Hai Tôm và Tempest – nhóm nhạc K-pop thế hệ thứ 4 có sự góp mặt của Hanbin, nam idol người Việt hoạt động tại Hàn Quốc. Sau lần gặp gỡ đầu tiên tại HOZO 2023, mối duyên ấy tiếp tục được nối dài khi Tempest trở lại TP.HCM vào tháng 6/2024 với live concert đầu tay.
Sự hiện diện của Hanbin đại diện cho kết nối giữa bản sắc Việt và chuẩn mực quốc tế, giữa truyền thống và hiện đại – cũng chính là giá trị mà Mì Hai Tôm theo đuổi trên hành trình làm mới di sản. Đồng hành cùng Tempest, thương hiệu mì ăn liền quốc dân mong muốn mang ký ức quen thuộc đến gần hơn với thế hệ trẻ, trở thành một phần thanh xuân và góp thêm những dấu ấn đẹp trên hành trình trưởng thành của họ.
Ai ngờ một món ăn quen thuộc lại có thể tạo nên cơn sốt? Đầu năm 2024, thương hiệu mì huyền thoại gắn liền với ký ức tuổi thơ đã bất ngờ “khuấy đảo” cộng đồng TikTok, tạo nên làn sóng mì trộn đầy sáng tạo. Từ một biểu tượng quen thuộc, món mì được tái sinh trong diện mạo mới với vô vàn biến tấu topping lạ mắt, thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ. Giới trẻ, KOLs và các TikToker đồng loạt nhập cuộc, biến việc chế biến mì thành một thử thách mang màu sắc trải nghiệm, góp phần đưa món ăn quen thuộc trở lại đời sống đương đại bằng tinh thần hoàn toàn mới.
Niềm tự hào dân tộc – khi di sản bước vào đời sống
Niềm tự hào dân tộc không luôn hiện diện bằng những tuyên ngôn lớn lao, mà lặng lẽ chảy qua ký ức, thói quen và những giá trị được gìn giữ từ đời này sang đời khác. Trong nhịp sống đương đại, khi quá khứ và hiện tại giao thoa, di sản không mất đi mà tìm được cách tồn tại mới – gần gũi hơn, giàu cảm xúc hơn và mang hơi thở của thời đại.
Không gian “Trạm Mì Ký Ức” của Colusa – Miliket thu hút đông đảo người dân trong dịp Quốc khánh 2/9 tại Hà Nội.
Hòa cùng không khí Quốc khánh 2/9 tại Thủ đô Hà Nội, Mì Hai Tôm đã đưa tinh thần ấy ra khỏi khuôn khổ trưng bày truyền thống, hiện diện giữa đời sống qua không gian trải nghiệm mang tên “Trạm Mì Ký Ức”. Tại đây, hơn 10.000 lượt khách không chỉ dừng lại ở việc thưởng thức hương vị quen thuộc, mà còn cùng nhau chia sẻ, kết nối và khơi gợi những ký ức chung.
Giữa dòng người qua lại, những gói mì quen thuộc trở thành điểm chạm ký ức – nơi quá khứ không đứng yên trong hoài niệm, mà tiếp tục được bồi đắp, lan tỏa và sống động trong niềm tự hào của người Việt hôm nay.
Hơn nửa thế kỷ di sản, hòa nhịp đời sống đương đại
Tại HOZO City Tết Fest 2025, Miliket mang đến không gian trải nghiệm “A MAZE Di Sản” như một cách kể khác về hơn nửa thế kỷ thương hiệu. Không phô diễn sản phẩm theo lối quen thuộc, câu chuyện di sản được truyền tải bằng ngôn ngữ không gian, đặt ký ức, cảm xúc và trải nghiệm cá nhân của người tham quan vào trung tâm.
“A MAZE Di Sản” được kiến tạo như một hành trình mở, khuyến khích công chúng tự do khám phá. Những gói mì giấy kraft quen thuộc trở thành chất liệu văn hóa, gợi nhớ quá khứ nhưng được đặt trong bối cảnh thẩm mỹ đương đại, để di sản hiện diện tự nhiên – không áp đặt, không hoài cổ hóa.
Khoảnh khắc di sản hơn nửa thế kỷ sống động giữa không gian HOZO City Tết Fest 2025.
Trọng tâm của không gian là “Trạm Ký Ức – Con đường Di sản”, nơi hành trình hơn nửa thế kỷ của Mì Hai Tôm được tái hiện như một dòng chảy liên tục. Mỗi bước chân của khách tham quan trở thành một điểm kích hoạt, lần lượt mở ra những lát cắt thời gian: từ giai đoạn hình thành, phát triển, đến quá trình đổi mới và thích ứng với bối cảnh tiêu dùng hiện đại. Di sản vì thế không bị đóng khung trong quá khứ, mà được đặt trong mối liên hệ trực tiếp với hiện tại và tương lai.
Diễn ra từ ngày 27 đến 31/12/2025 tại Công viên Bờ sông Sài Gòn, HOZO City Tết Fest 2025 mang đến bối cảnh lý tưởng để câu chuyện của Miliket hòa nhịp cùng không khí lễ hội cộng đồng. Giữa dòng người đông đúc và nhịp sống đô thị sôi động, không gian của thương hiệu trở thành một khoảng lặng có chủ đích – nơi người tham quan có thể dừng lại, quan sát và kết nối với những giá trị đã được bồi đắp qua nhiều thế hệ. Việc đón hơn 150.000 lượt khách trong nước và quốc tế không chỉ phản ánh sức hút của sự kiện, mà còn cho thấy cách Mì Hai Tôm tiếp cận công chúng bằng một tư duy mới: lấy trải nghiệm văn hóa làm cầu nối, thay vì đặt sản phẩm ở vị trí trung tâm. Ở đó, di sản không còn là câu chuyện nội bộ của thương hiệu, mà trở thành ký ức chung, được chia sẻ và tái diễn giải bởi chính người tham dự. Khi xu hướng tiêu dùng toàn cầu đang nghiêng về những trải nghiệm vị giác mới mẻ, tinh tế và mang màu sắc lifestyle, Miliket không đứng ngoài cuộc. Thương hiệu chọn MATCHA – biểu tượng của lối sống xanh, của sự cân bằng và thẩm mỹ đương đại – làm chất liệu để bước vào một chương mới.
“Vũ trụ Mì Matcha” – điểm nhấn vị giác trong hành trình “A MAZE Di Sản”.
Sự xuất hiện của bộ đôi mì trộn Matcha Xốt Kem và mì tô vị Matcha Latte không đơn thuần là một phép thử hương vị. Đó là lời khẳng định rằng một thương hiệu hơn 50 năm tuổi hoàn toàn có thể bắt nhịp xu hướng, thậm chí chủ động định hình xu hướng theo cách riêng của mình. MATCHA – vốn quen thuộc trong thế giới đồ uống và tráng miệng, được Miliket “tái ngữ cảnh” trong không gian mì ăn liền, tạo nên trải nghiệm vừa bất ngờ, vừa hợp lý – nơi truyền thống và sáng tạo gặp nhau. Ở đây, di sản không còn là ranh giới, mà trở thành bệ phóng. Chính chiều sâu tích lũy qua thời gian cho phép thương hiệu Hai Tôm tự tin thử nghiệm, làm mới và bước ra khỏi vùng an toàn mà không đánh mất bản sắc. Đó cũng là cách thương hiệu chứng minh rằng sự bền vững không nằm ở việc giữ nguyên mọi thứ, mà ở khả năng tiến hóa cùng xã hội.
Hơn 50 năm là một chặng đường đủ dài để tự hào, nhưng chưa bao giờ là lý do để dừng lại. Với Colusa – Miliket, di sản chỉ thực sự có giá trị khi tiếp tục được sống, được làm mới và được lựa chọn trong đời sống hôm nay – nơi truyền thống và xu hướng không đối lập, mà cùng song hành để tạo nên tương lai.
